GENUINE X AARKE

VON STOCKHOLM NACH SHANGHAI: AARKE LOKAL ETABLIEREN

Was in Stockholm funktioniert, greift in Shanghai nicht automatisch. Für Aarke bedeutete der Markteintritt in China weit mehr als nur den Verkauf eines Produkts. Es brauchte Struktur, Strategie und eine plattformgerechte Markenstimme. GENUINE entwickelte alle drei Elemente und verwandelte Ambition in echte Marktpräsenz.

Services Scope:

Marktforschung

E-commerce Operations

Social Marketing

Management Summary

Für Aarke hieß Markteintritt in China, die eigene Markenstrategie grundlegend neu zu denken – von Kommunikation bis Service. GENUINE lieferte End-to-End-Support: vom Aufbau der rechtlichen Struktur über plattformspezifische Kommunikation bis hin zu Fulfillment-Lösungen, die den hohen Erwartungen chinesischer Konsumenten entsprechen. Das Ergebnis war keine kopierte Globalstrategie, sondern ein maßgeschneidertes Setup für den lokalen Markt.

Challenges

Starke Markenbekanntheit in Europa, aber fehlende Sichtbarkeit in China
Abwesenheit auf zentralen chinesischen Lifestyle-Plattformen wie RED und WeChat
Fehlende Vertrauenssignale wie Bewertungen, lokaler Service und schnelle Lieferung
Fehlende Infrastruktur für Direktvertrieb, Kundenbindung und Fulfillment

Genuine LÖSUNGEN

Aufbau eines lokalen operativen Rahmens inklusive registrierter WFOE und ERP-Integration
Implementierung von Logistik, Zollabwicklung und Fulfillment-Strukturen für verlässliche Lieferungen
Entwicklung einer Plattformpräsenz auf RED, WeChat, Weibo und Livestream-Kanälen
Umsetzung einer Content-Strategie, Influencer-Kooperationen und Community-Programme zur Positionierung von Aarke als Designmarke in China

What our clients say

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HERAUSFORDERUNGEN UND LÖSUNGEN

Premium-Design allein garantiert keinen Markterfolg über Grenzen hinweg. Aarke stand in China vor fragmentierten Plattformen, neuen Konsumgewohnheiten und fehlender operativer Basis. Die Lösung begann mit Struktur: einer lokalen Gesellschaft, professionellem Inventory-Management und verlässlicher Logistik. Darauf folgte Sichtbarkeit durch Plattform-Aktivierungen, Content-Strategie und Influencer-Kampagnen, die auf lokale Erwartungen zugeschnitten waren. So blieb die Marke ihren Wurzeln treu – sprach aber die neue Zielgruppe in ihrer Sprache an.

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MARKE: LOKALISIERUNG DURCH STRUKTUR UND STORY

Erfolg in China verlangte beides: Fundament und Flexibilität. GENUINE baute für Aarke das operative Rückgrat auf und implementierte zugleich Engagement-Systeme an der Kundenschnittstelle. Damit konnte die Marke ab Tag eins effizient agieren und ihre Geschichte authentisch erzählen.

SO HABEN WIR ES UMGESETZT

Der Fokus lag nicht zuerst auf Kampagnen, sondern auf Handlungsfähigkeit: Aufbau einer Struktur, die eigenständig agieren, reagieren und wachsen kann. Strategie zog sich durch alle Ebenen – vom Setup bis zum Storytelling.

Step 1

SIGNAL STATT RAUSCHEN

Das Projekt startete mit detaillierter Marktanalyse – Wettbewerbs-Screening, regulatorische Insights und Zielgruppenprofiling. Diese Erkenntnisse prägten alle weiteren Entscheidungen, von Sales-Channels bis zur Tonalität der Plattformen.

Step 2

AUFBAU EINER FUNKTIONSFÄHIGEN ORGANISATION

GENUINE koordinierte die Gründung einer WFOE in China, integrierte ERP-Systeme und etablierte eine lokale Logistik-Infrastruktur – für operative Unabhängigkeit.

Step 3

DIE ZIELGRUPPE RICHTIG ANSPRECHEN

Die Plattform-Aktivierung umfasste WeChat, RED, Weibo und Livestreaming, jeweils mit passgenauen Influencer- und Content-Strategien für ein junges, designbewusstes Publikum.

Step 4

SCHNELL REAGIEREN UP-TO-DATE BLEIBEN

Kampagnen wurden kontinuierlich anhand von Analytics, Feedback und Plattformtrends optimiert. Messaging, Service und Performance wurden iterativ angepasst. Wachstum basierte so auf Fakten statt Annahmen.

TAKEAWAYS

Mit dem Zusammenspiel von operativen Systemen und Markenkommunikation gelang Aarke der Schritt von reiner Sichtbarkeit zu echter Marktakzeptanz. Die Marke gewann Glaubwürdigkeit durch Konsistenz, Erreichbarkeit und eine klar erkennbare Präsenz auf allen relevanten Plattformen. GENUINE agierte nicht als kurzfristiger Kampagnen-Treiber, sondern als Architekt einer langfristig tragfähigen Markenstruktur, gebaut für Performance, Anpassungsfähigkeit und Wachstum.

Entfalten Sie Ihr Potenzial in China.

Arbeiten Sie mit GENUINE zusammen und profitieren Sie von unseren erprobten Methoden, um sich im komplexen chinesischen Markt einen klaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

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