GENUINE X Vagabond

CROSS-BORDER STYLE: VAGABONDS E-COMMERCE-EINSTIEG IN CHINA

Unsere Zusammenarbeit mit Vagabond, einer schwedischen Schuhmarke, zeigt, wie grenzüberschreitende Partnerschaften messbare Ergebnisse erzielen können. Durch den Aufbau der richtigen Allianzen und die Umsetzung plattformspezifischen Marketings haben wir ihre E-Commerce-Präsenz gestärkt und eine feste Position im chinesischen Markt gesichert.

Services Scope:

E-commerce Operations

Marktforschung

Social Marketing

Management Summary

Vagabond trat mit GENUINE als strategischem Partner in den chinesischen E-Commerce-Markt ein, eröffnete einen Flagship-Store und setzte eine leistungsstarke Go-to-Market-Strategie um. Produktpositionierung, Kampagnenplanung und KOL-Aktivierungen basierten auf Echtzeit-Insights. Die Marke erreichte innerhalb eines Monats Platz 1 in der Kategorie Damenslipper auf Tmall und verkaufte über 1.000 Paare in den ersten 4 Stunden des Double 11.

1,000+

PAARE IN 4 STUNDEN VERKAUFT

90K+

GESAMTREICHWEITE DURCH BEZAHLTE PARTNERSCHAFTEN

# 1

IN DER KATEGORIE DAMENSLIPPER AUF TMALL

Challenges

Neu im chinesischen Markt mit geringer Markenbekanntheit
Bedarf an schneller Marktakzeptanz und klarer Differenzierung zum Wettbewerb
Fehlende lokalisierte Engagement-Strategie
Unerfahrenheit mit der Kampagnenstruktur von Tmall

Genuine LÖSUNGEN

Launch des Tmall-Flagship-Stores unterstützt durch Hero-Produkt-Positionierung
Markttrend-Analysen und zielgerichtete Produktkampagnen
Strategische Influencer-Partnerschaften und Livestream-Aktivierungen
Vollständige Kalenderintegration und Unterstützung bei der Kampagnendurchführung

What our clients say

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HERAUSFORDERUNGEN UND LÖSUNGEN

Vagabond trat in China ohne lokale Sichtbarkeit an und musste sich in einer schnelllebigen, trendgetriebenen Fashion-Kategorie behaupten. GENUINE begegnete dieser Herausforderung, indem wir die lokale Wettbewerbssituation analysierten, einen Flagship-Store eröffneten und Kampagnenstrategien an zentrale Verkaufszeitpunkte ausrichteten. Die Zusammenarbeit mit Top- und Mid-Tier-Influencern sicherte sofortige Reichweite und Conversion – und mündete in einer rekordverdächtigen Performance am Double 11.

MARKTEINTRITT & SCHNELLE PERFORMANCE IM FASHION E-COMMERCE

GENUINE begleitete Vagabonds Markteintritt in China mit einer umfassenden E-Commerce-Strategie – von Sortimentsplanung und Vertriebskanal-Setup über Social-Media-Aktivierungen bis hin zur Implementierung von CRM.

SO HABEN WIR ES GEMACHT

Wir haben Vagabonds minimalistische, skandinavische Markenidentität mit den ästhetischen Vorlieben und Werten chinesischer Modekäufer verbunden. Unser Mix aus datengetriebenem Merchandising, kreativer Lokalisierung und Influencer-Partnerschaften sorgte für schnelle Marktakzeptanz und ein skalierbares Wachstumsmodell.

Step 1

MARKTANALYSE & STRATEGISCHER PRODUKTFOKUS

Wir analysierten Modetrends und Kaufverhalten, um Wachstumskategorien zu identifizieren – Loafer wurden so zum ersten Hero-Produkt.

Step 2

INFLUENCER-KAMPAGNEN & KOL-INTEGRATION

Wir arbeiteten mit trendbewussten KOLs zusammen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Nachfrage zum Double 11 zu steigern – mit über 90K Views und 4K+ Engagements.

Step 3

TMALL-EVENTPLANUNG & STORE-OPERATIONS

Wir identifizierten ganzjährige Kampagnenchancen und setzten sie im Tmall-Promotionskalender um, um kontinuierliches Wachstum und Sichtbarkeit sicherzustellen.

Step 4

CRM- & RETENTION-STRATEGIE

Wir etablierten eine mehrstufige Mitglieder- und Retention-Strategie, die emotionale Markenbindung aufbaute und die Wiederkaufsabsicht stärkte.

TAKEAWAYS

Die Partnerschaft zwischen GENUINE und Vagabond zeigt, wie fokussierter Markteintritt, präzise Kategorie-Positionierung und eine durchdachte Influencer-Strategie eine neue Marke zum Marktführer machen können. Innerhalb eines Monats erreichte Vagabond Platz 1 in der Kategorie Damenslipper auf Tmall und vervierfachte die Verkaufsziele zum Double 11. Durch die Integration von CRM, Paid Media und lokalisierten Botschaften haben wir die Grundlage für langfristiges Wachstum in China geschaffen.

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Entfalten Sie Ihr Potenzial in China.

Arbeiten Sie mit GENUINE zusammen und profitieren Sie von unseren erprobten Methoden, um sich im komplexen chinesischen Markt einen klaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

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Referenzen

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