GENUINE X VILLEROY & BOCH

VILLEROY & BOCH: DEUTSCHE TRADITIONSMARKE FEIERT GROSSEN ERFOLG IN CHINA

Villeroy & Boch arbeitete mit GENUINE zusammen, um den E-Commerce-Ansatz in China neu aufzustellen. Gemeinsam entwickelten wir eine datenbasierte Strategie, die Conversion-Hürden überwand, den Produktfokus schärfte und die Markenidentität durch zielgerichtete Inhalte und Werbung neu positionierte.

Services Scope:

E-commerce Operations

Marktforschung

Wettbewerbsanalyse

Social Marketing

Management Summary

Der Markteintritt von Villeroy & Boch in den chinesischen E-Commerce erforderte eine Balance aus Tradition und Innovation. GENUINE analysierte die bestehende digitale Performance, identifizierte Schwachstellen in den Kanälen und entwickelte eine Strategie, die sowohl die Store-Performance als auch die Markenbekanntheit deutlich steigerte. Von WeChat-Content bis zu Plattform-Optimierungen lieferten wir messbare Ergebnisse.

Challenges

Starker Wettbewerb durch lokale Lifestyle- und Homeware-Marken
Niedrige Conversion-Rates im Bereich Bathroom & Wellness
Ineffiziente Nutzung von Paid Traffic auf Schlüsselplattformen
Unklare Produktstruktur mit verlangsamter Entscheidungsfindung

Genuine LÖSUNGEN

Durchführung einer Kategorisierung und Preis-Segment-Analyse zur Schärfung des Fokus
Verfeinerung der Werbestrategie und Kampagnenaussteuerung zur Steigerung der Traffic-Effektivität
Lokalisierung der Markenbotschaften durch maßgeschneiderten WeChat-Content
Auditierung und Optimierung der Store-Performance auf Tmall und JD

What our clients say

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HERAUSFORDERUNGEN UND LÖSUNGEN

Villeroy & Boch kämpfte in China mit schwacher digitaler Sichtbarkeit, ineffizienten Traffic-Kampagnen, komplexen Produktstrukturen und starker lokaler Konkurrenz. GENUINE begegnete diesen Herausforderungen mit einer klaren Strategie – Benchmarking gegen Wettbewerber, Schärfung der Produktprioritäten und Stärkung der Markenbotschaften über alle Plattformen hinweg. Das Ergebnis: bessere Conversion-Rates und eine deutlich stärkere digitale Markenpräsenz.

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E-COMMERCE-STRATEGIE & PERFORMANCE-OPTIMIERUNG

GENUINE strukturierte das digitale Wachstum von Villeroy & Boch neu – durch Performance-Audits, die Abstimmung von Produkt- und Preisstrategien sowie die Optimierung von Werbung und Markenkommunikation. So wurden digitale Prozesse effizienter und die Marke zukunftsfähig aufgestellt.

DAS HABEN WIR GEMACHT

GENUINE entwickelte eine performancegetriebene Strategie, die die Premium-Markenidentität von Villeroy & Boch mit den lokalen Marktanforderungen in China verband. Von Kategorisierung und Paid Media bis hin zu Social Storytelling entstand ein wachstumsorientierter Ansatz, der perfekt auf das chinesische Digital-Ökosystem zugeschnitten war.

Step 1

STRATEGIEENTWICKLUNG

Die Zusammenarbeit mit lokalen Partnern half, kulturelle Barrieren zu überwinden und die Positionierung von Villeroy & Boch im Wettbewerbsumfeld zu schärfen.

Step 2

IMPLEMENTIERUNG & MONITORING

Die Strategie wurde mit kontinuierlichem Tracking ausgerollt, um agile Anpassungen bei Traffic, Content und Conversion zu ermöglichen.

Step 3

ERGEBNISSE & AUSBLICK

Durch eine konsequente Performance-Umsetzung konnte Villeroy & Boch seine digitale Präsenz und Wachstumskurve in China deutlich steigern. Die Maßnahmen schufen langfristige digitale Resilienz.

Step 4

FAZIT

Mit klarer Fokussierung und lokaler Anpassung stärkte die Marke ihre Relevanz und stellte nachhaltiges Wachstum im dynamischen digitalen Retail-Markt sicher.

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TAKE AWAYS

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GENUINE unterstützte Villeroy & Boch dabei, frühe Ineffizienzen im E-Commerce mit datenbasierter Strategie, präziser Umsetzung und lokal relevantem Content zu überwinden. Die Zusammenarbeit legte die Grundlage für langfristiges Wachstum der Marke auf den wichtigsten Plattformen in China.

Entfalten Sie Ihr Potenzial in China.

Arbeiten Sie mit GENUINE zusammen und profitieren Sie von unseren erprobten Methoden, um sich im komplexen chinesischen Markt einen klaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

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Referenzen

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