DAS HALBJAHRES-FESTIVAL
Ursprünglich von JD.com gestartet, hat sich das 618-Festival zu einem der größten Shoppingereignisse Chinas entwickelt. 2023 war es die erste große Retail-Kampagne nach dem Ende der COVID-19-Beschränkungen. Alle führenden Plattformen nutzten das Event, um Kunden zurückzugewinnen und Marktanteile auszubauen.
ALIBABA UND JD IM PREISDUELL MIT PINDUODUO
Beide Giganten griffen Pinduoduos Niedrigpreisstrategie auf oder kopierten sie direkt. Alibaba startete ein Subventionsprogramm im Wert von 10 Milliarden RMB, während JD mit noch höheren Rabatten konterte. Ziel war es, preisbewusste Konsumenten in einer Phase wirtschaftlicher Abschwächung zu gewinnen. Wie Fabian Sinn (GENUINE) betont: „Den Konsum zu fördern, ist mittlerweile zu einer Priorität für Regierung und Plattformen geworden.“
LIVESTREAMING-STARS UND GLOBALE MARKEN GREIFEN EIN
E-Commerce ist heute untrennbar mit Content verbunden. Plattformen setzten auf Livestream-Stars und internationale Namen wie Lionel Messi oder Apple. Apples erster Taobao-Livestream erreichte 1,28 Millionen Zuschauer, während Messis 20-minütiger Auftritt 2,5 Millionen Menschen anzog und die Plattform zeitweise überlastete.
DAS WETTRENNEN UM CONTENT-COMMERCE
Die Grenzen zwischen Unterhaltung und Handel verschwimmen. Während Douyin und Kuaishou spezielle Shopping-Sektionen einführten, setzten Alibaba und JD verstärkt auf Video- und Influencer-Inhalte. Mit über 50.000 neuen Livestreamern, die allein 2023 an den Start gingen, tätigte Alibaba erhebliche Investitionen in creatorgetriebenen Verkauf.
Quelle: Technode, „618 in 2023: a race to cheaper prices“, 16. Juni 2023
