DER BOOM DER NATIONALEN MARKEN
Chinesische Marken verändern, was Menschen kaufen und wie sie einkaufen. Florasis erreichte in nur drei Jahren einen Umsatz von 4 Milliarden RMB. ANTA stieg bis 2021 auf eine Marktbewertung von 406 Milliarden RMB. In der Autoindustrie wuchs der Marktanteil chinesischer Hersteller von 36 Prozent im Jahr 2020 auf 59 Prozent im Jahr 2024. Laut McKinsey stieg der Anteil der chinesischen Konsumenten, die lokale Marken bevorzugen, von 15 Prozent im Jahr 2011 auf 85 Prozent im Jahr 2020.
Junge Konsumenten sehen heimische Marken als stilvoll und kulturell relevant. Der Aufstieg der Guochao-Kultur (国潮), kombiniert mit E-Commerce und Social Media, hat chinesische Marken an die Spitze gebracht.
PROYA: EINE MARKE ONLINE AUFBAUEN
Proya, gegründet 2003, ist heute eine der führenden Hautpflegemarken Chinas – mit 90 Prozent der Umsätze online. 2023 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 8,9 Milliarden RMB, angetrieben durch starke digitale Marketingstrategien.
Proya arbeitet mit Top-Livestreamern wie Li Jiaqi und hunderten kleineren Influencern zusammen. Der Launch der Bubble Face Mask, unterstützt von über 1.000 KOLs, wurde auf Douyin zum Hit. Während des Double-11-Shopping-Festivals brachte ein einziger Livestream mit Yi Nengjing über 200 Millionen RMB Umsatz. Mit Social-Kampagnen wie „Gender Is Not a Boundary“ erreichte die Marke 120 Millionen Views.
SONGMONT: KULTURGELEITETES DESIGN
Songmont wurde 2013 gegründet und produziert minimalistische Taschen für moderne Frauen – eine Verbindung aus Stil und kulturellem Storytelling. 2023 erreichte die Marke auf Tmall 500 Millionen RMB Umsatz und wurde während Double 11 zur führenden heimischen Taschenmarke.
Die Designs von Songmont sind von Natur und traditioneller chinesischer Philosophie inspiriert und vermitteln Ruhe und Persönlichkeit. Kampagnen wie „THE DISTANT MOUNTAINS SPEAK“ oder Kunst-Installationen am Meer unterstreichen den kulturellen Fokus. Kooperationen mit Schauspielerinnen wie Yong Mei und Wen Qi vertiefen die emotionale Bindung zu den Konsumenten.
POP MART: VERBINDUNG MIT GEN Z
POP MARTs beliebte Figur Labubu zeigt, wie eine chinesische Marke die Fantasie junger Menschen erobern kann. Bekannt für verspielte Designs und Überraschungen in Blind-Boxen, sorgt die Marke für starken Buzz auf RED, TikTok und Instagram.
POP MART kombiniert Unterhaltung mit emotionaler Bindung und macht jeden Kauf zu einem Erlebnis. Durch Community-Building über Social Media und Events verwandelt das Unternehmen Fans in loyale Kunden und hält sie dauerhaft engagiert.
